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魏新:释放文化消费的潜力

时间:2018-04-17 19:43来源:网络整理 作者:我的网站
青年作家、央视《百家讲坛》栏目主讲人魏新受邀参加宝鸡发展大会,并在会上围绕新时代背景下,如何满足当代旅游人群的文化消费需求,作了题为《文化**游在宝鸡》

青年作家、央视《百家讲坛》栏目主讲人魏新受邀参加宝鸡发展大会,并在会上围绕新时代背景下,如何满足当代旅游人群的文化消费需求,作了题为《文化**游在宝鸡》主旨演讲,为充分释放我市文化对旅游的影响力提出了建议 。

独辟蹊径做好旅游宣传

宣传是一个地方发展旅游必不可少的重要一环。宝鸡拥有丰富独特的文化旅游资源 ,要想在旅游宣传中脱颖而出 ,就应该从宣传手** 、内容等方面做文章,找准有效的宣传方式。

魏新说:“现在旅游宣传的内容千篇一律。”不少地方都在央视做城市形象宣传,大家看到的形象宣传片大多是先介绍悠久历史、山水美景,然后介绍高新区的发展 ,宣传语用得最多的字眼就是“最”或者谐音的“醉”。这样的宣传片只能是形象宣传 ,而不是旅游宣传。它没有把握游**的心理,又何谈对游**的吸引力呢?在做旅游宣传时,首先要搞清楚宣传片在哪里播放 ?播给谁看 ?比如在大屏幕上,拍摄时就要突出宏伟气势;在手机小屏幕上,则应该从细节入手。从拍摄内容来说,宝鸡的国宝重器 、山水等都有着丰富的历史文化积淀,堪称文化旅游的最佳结合体 ,因此更应该发挥文化的吸引力,让人们愿意看下去 、走进来 。

魏新说,去年央视播出的《国家宝藏》这一档节目,在全国观众中引起强烈反响 。在播出的节目中,他看到了大克鼎 、石鼓等来自宝鸡的国宝。宝鸡不光出土了节目中播出的国宝,还有堪称镇国之宝的何尊、众多国家一级文物等 ,这些宝鸡宝藏正是非常好的旅游资源,可以引来无数人前来参观。建议宝鸡可以参加《国家宝藏》《魅力中国城》等类似的影响力大的节目,这样必将会吸引更多的游**来宝鸡旅游。

主动营销满足游**需求

在酒香也怕巷子深的年代,要做好文化旅游产业,就要主动营销 。魏新说:“营销可以依托互联网大数据,可以结合自身资源设置体验活动 ,也可以借鉴外地的经验 ,通过主动营销满足游**需求,增加人气。”

“互联网 +”时代到来,各行各业对大数据的运用也越来越广泛。近年来,宝鸡也加大了网络宣传力度 ,但还缺乏网络宣传与网络营销的充分结合。从游**角度来说 ,每个游**的兴趣点不一样、出行偏好不一样,如果可以依托旅游大数据,搜集挖掘 ,了解游**的需要,自动根据每个游**的特** ,推荐一条适合他的旅游线路,这样吸引力将会增强。

宝鸡文化旅游资源丰富 ,就要运用好这一资源,做好体验式营销 。比如宝鸡有很多遗址公园 ,当游**尤其是孩子来这里游玩  ,面对着**冷的藏品,靠讲解员的讲解 ,谈不上对此有多大的兴趣。但是如果结合遗址的历史 、发掘等,设置一个考古的体验区,让游**参与进去,更能吸引游** ,增强游**的记忆,提升兴趣度 。

说起借鉴外地经验,与陕西相邻的甘肃敦煌莫高窟大家耳熟能详 ,但游**大多不知道莫高窟设置有特窟 ,这些窟一般游**是很难看到的 ,莫高窟的特窟全部参观下来门**价格大约在2500元左右 。而目前国内最贵的景点——楼兰古城遗址,一张门**至少需要3500元。这些高额的门**阻挡了一部分游**的脚步 ,但是还是有人愿意去 。宝鸡的国宝多,仅国家一级文物中禁止出国出境展览的珍贵文物就有7件之多,所以要结合当地的文物、文化背景打造一些针对特定人群的产品。

加强文创产品的创新

一个地方的旅游品牌建设需要多方施力。魏新说:“要做亮品牌,做好品牌维护,加强文创产品的创新,完善公关等工作都至关重要 。”

文创产品是当地文化资源的衍生品 ,但同时也成为**约地方旅游产业发展的瓶颈 。魏新说,很多旅游城**诳⑽拇床贩矫娑己芸嗄,宝鸡作为旅游城市,肯定也有自己的文创产品 ,例如青铜器的复**品 。但往往这些文创产品价格不太高,被买回去只是作为纪念品摆放起来。而真正的文创产品不光是要游**买回家留个纪念,更多的是把这个产品作为礼品二次 、三次流通出去,在流通的过程中,让更多的人了解其中的文化,引起关**,这样才能真正发挥文创产品的最大优势。

旅游品牌的塑造  ,到能够产生影响力需要一个漫长的过程,但是要击垮一个品牌,可能只是游**经历的一件事情 。因此政府和企业在做好服务质量、细节的同时,也要把公关推广作为一项重要的工作。当前,各地旅游发展****一个共同的问题,如果这个地方不火爆,游**不多 ,一般不会出现什么问题;一旦这个地方火爆了,游**多了,那就会出问题。这一方面是服务质量、细节上的问题 ,但更多的是公关意识不好的问题。比如去年在网络上****的雪乡宰**事件一出,原本已经提前订好房间的游**纷纷退房,也有游**改变了行程,给当地的旅游产业发展造成了很大影响。在**理类似事件时 ,不管是政府部门,还是服务单位都要有良好的公关意识,从游**角度出发,本着全心全意为游**服务的心,营造良好的旅游环境,才能让旅游品牌的影响力不断壮大。

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